在消费主体渐渐转向以“95后”、“00后”为主的Z世代群体时，与其相伴的生活喜好也对消费市场、产品打造、生活方式产生着极其重要的影响。尤其是基于其独立意识、成长环境衍生出来的个性化审美品位，正在催动着家居产品向高颜值、“颜价比”的呈现上不断纵深，门墙柜企业对产品颜值的重视程度也在不断提升。

变化一：

门墙柜行业颜值风潮日渐凸显

就近些年门墙柜行业的发展来看，门墙柜企业不仅在行业展会上频频以颜值为主打，将更亮眼、更吸睛的产品和空间呈现给行业人士费者，提升品牌在行业趋势中的把控力、内驱力和生命力。同时，门墙柜企业还在内部不断进行产品颜值设计、色彩搭配的升级，迭代新产品来提升消费者对品牌的青睐。此外，部分企业在发展战略上也给予了颜值更高重视。

在去年的广州建博会上，一些门墙柜企业就纳入年轻消费者喜欢的滑板、限量球鞋等潮物，以时尚设计、潮流色彩、高颜值呈现俘获了一批消费者。同样，在以“青春BLOOM”为主题的2021年广州设计周中，木里木外、博洛尼、ICC瓷砖等一众品牌皆在展馆打造中突出了颜值呈现比重，用鲜明的色彩和青春质感，传达品牌顺应时势、满足消费者个性化需求的理念，试图与新时代消费者之间建立更多共鸣。

（图片来源：搜门网，侵删）

另一方面，诸多门墙柜及供应链企业也在产品设计和色彩创新上，进行着大胆的尝试。伯艺木门·定制家在新品韵系列的打造中，利用涂装工艺赋予产品和空间灵动的气韵、朦胧的质感，让人们在居家体验中领略四季变幻，在心灵上与空间的实现共鸣；雅洁五金也以更出挑的色彩和更出圈的设计，在第九届中国门墙柜技术大会上推出Self·私享智能门锁，满足人们对私密空间的需求。

（图片来源：搜门网，侵删）

在品牌战略上，将高颜值提升至品牌战略高度的，目前仅看到了三峰整家定制和欧派衣柜两大品牌。作为行业内首提“颜值家居”概念的三峰家居集团，依靠其对消费人群的精准定位、对Z世代消费者需求深度了解的核心优势，在2022年元旦发布整家定制战略，迈入家居颜值3.0时代。行业头部品牌欧派衣柜，则在2021年12月16日，全球首发高颜整家定制标准1.0，以“三高”标准定义整家定制，于新赛道中育先机，从变局中开新局。

变化二：

企业频频发力，家居产品颜值不断提升

在颜值趋势的推动下，不少家居品牌在产品的打造上，通过创新设计、跨界引入来不断提高产品颜值品位，以求提升品牌在时尚化、年轻化层面的吸引力，拉近与Z世代消费者之间的距离。

（图片来源：搜门网，侵删）

双羽家居在去年建博会上，以潮玩好物博得消费者的青睐后，继续坚持时尚风潮的走向，除了在产品设计中融入美学思潮外，还将少年追风的精神与空间塑造相结合，来吸引更多年轻消费群体。霍尔茨木门在2020年推出双面双色T型门，利用一扇木门塑造两种风格的空间之后，又在2021年跨界引入彩妆品牌nars的当家款口红色号，推出“龙女”无框门，予以时尚新的诠释，并斩获红棉中国设计奖。

（图片来源：搜门网，侵删）

除了霍尔茨木门和前文中提到的伯艺木门·定制家等门墙柜企业在产品上不断提升颜值表现力外，一些定制企业也在品牌活动中给予了颜值相当比重。玛格定制在1月18日的“玛格小红书蒲公英计划”活动中推出高颜值定制柜等产品，并表示要致力于为用户打造有颜有品的生活体验。卡诺亚整家定制则在2022年经销商峰会上明确提出“高于颜值”大师级设计研发理念，来充实品牌价值屋......

（图片来源：搜门网，侵删）

小结:

在颜值经济风潮和门墙柜企业的双重驱动下，门墙柜及供应链产品在颜值表现、空间质感上有了更高的提升，为消费者提供更多个性化、高颜值产品选择的同时，也推动着品牌长远价值的增长，增强了品牌对消费者的吸引力，也为企业业绩的增长和品牌认知度的提升带来了更多可能。

然而，这些新的变化在行业内产生了何种影响？对企业和品牌的发展有什么新的启示？门墙柜企业面对颜值风潮该如何选择？3月27日《2022中国门墙柜品牌大会》行业内头部品牌大咖云集，让我们一起相约广州定制家居展，占据新入口，引领新生活！