秦占学：以“大家居”促进家居消费全链条发展

今年7月，多项家居利好政策落地，企业迎来重大发展机遇，其中商务部等13部门印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》，从大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等四方面提出了11条具体措施。

中国建筑材料流通协会会长秦占学在接受新京报记者专访时表示，11条措施有着内在逻辑，体现了家居消费“愿消费”“便消费”“能消费”“敢消费”的四个内在思路。同时，进一步提出的“大家居”概念把整个家电装饰材料产品和装修集合在一起，是一次新的提法。秦占学认为，装修和建材结合在一起将形成一条完整的长产业链，能够促进产业链消费、带动就业需求。

促进家居消费措施存内在逻辑

7月18日，商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》，商务 部在国 务院政策例行吹风会上表示将组织开展“家居焕新消费季”活动，打造“绿色 时尚 美居”“健康家居”等消费场景，释放家居消费潜力，巩固消费恢复势头；7月24日，中 共 中 央政 治局会议再次强调提振家居等大宗消费；7月31日，国 务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知，其中提到提升家装家居消费，促进家庭装修消费，鼓励室内全智能装配一体化，开展绿色产品下乡……今年7月称得上是“家居消费提振月”。

商务部等13部门印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》涉及11条具体措施，包括完善绿色供应链、创新培育智能消费、推动业态模式创新发展、发展社区便民服务等。秦占学解读称，这11条具体措施并不是单独的、割裂的，而是有一条上下游合力的内在逻辑，可以总结为“愿消费”“能消费”“便消费”“敢消费”。

其中，“愿消费”体现在大力提升供给质量方面，涉及完善绿色供应链、创新培育智能消费、提高家居适老化水平三项内容。秦占学称，绿色是人类生存必然需求，智能是老百姓未来的生活趋势。“将来00后对智能化的需求越来越高，我们不去发展就无法适应。”数字化发展促使产品升级换代，促进数字化强国战略，而适老则是根据中国人口结构发生的变化，“适老，首先解决真正的人口结构变化的需求，另外一个深层的含义是要挖掘4亿中产阶层的消费能力。”用产品的功能引领消费，用设计引领好的产品和场景。以智能马桶为例，用它能检测出人的生命体征，比如脉搏、尿糖等。

“能消费”体现在积极创新消费场景方面，其中涉及推动业态模式创新发展、支持旧房装修、开展促消费活动。秦占学提到，实现“能消费”有两方面，一方面是“兜里有钱”，以增加居民收入促进消费增加；另一方面是“有理由买”，包括家具周转仓储、家具卖场提供沉浸式体验馆等。

“便消费”体现在有效改善消费条件方面，涉及发展社区便民服务、完善废旧物资回收网络、促进农村家居消费。秦占学认为，“便消费”更加强调便利，比如在发展社区便民服务方面，中国建筑材料流通协会也在推动建立社区家装服务站。居民有些废旧家具无处存放，建立回收网络可以带来便利。此外，部分农村地区消费不方便，也要做一些渠道下沉，让产品下乡。

“敢消费”则体现在着力优化消费环境方面，涉及规范市场秩序、加强政策支持。“这就是一种保障。要让大家‘傻傻地’去买，就能买到物美价廉又安全的绿色产品。”有政策支持、有认证和品牌推荐以及售后的服务保障，从而激活整个消费的内生动力。

以“大家居”促进全链条产业发展

秦占学认为，在《关于促进家居消费若干措施的通知》涉及的11条具体措施中，“大家居”概念的提出是亮点。

“‘大家居’是把整个家电装饰材料产品和装修集合在一起了，这是一次新的提法，过去大家各走各的路，家电是家电，灯是灯，地板是地板，装修就是工程，现在集合为‘大家居’，形成一个完整且非常长的产业链。”

在11条措施落地之前，国 务院常务会议审议通过了《关于促进家居消费的若干措施》，其中提到家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

秦占学表示，家居是一个长链条行业，包括水泥、玻璃陶瓷、家庭装修、灯饰照明、涂料、地板、家具等，有着全链条的细分赛道。他认为，促进家居消费提振，应该以装修为抓手，“只要一装修，就要买材料，装修房子用到几十种甚至上百种材料，促进产业发展的同时，也能带动就业，包括装修工、设计师等，这又是另一个产业链。”

以马桶为例，在产业链上有五金件、瓷土、釉料等，往原材料上延伸“无穷无尽”，“100种产品或产业再延伸下去，产业链就非常长非常大。”秦占学认为，现在做家居就像做汽车一样，以后汽车也会成为一个家居产品。它不再是简单的交通工具，甚至可以在汽车里设计不同功能，比如通过智能语音功能实现多个场景转换等。

此外，企业合作共赢也是趋势，“包括家电、灯光等，都可以纳入一个整体套餐内。一定是往‘大家居’方向走。”

内生动力和外因条件形成合力

目前家居行业仍面临多重挑战，其中家居卖场正在经历转型升级。秦占学认为，家居卖场需要转变经营业态。例如，家居卖场可以做仓储周转房，让老百姓在装修时有地方存放物件，也可以引入搬家等服务，还可以建设回收体系，“卖场的功能起来了，就可以泛卖场化。不仅能提供服务，还能获取收益。现在的难点是家居卖场还没有这方面的认知。”他呼吁，各级地方政府要保证外因条件，家居卖场也要激活内生动力，比如重新改造体验馆、样板间等。

11条具体措施中提到要抓住存量房产的再生，即支持旧房装修，秦占学认为这是重要“抓手”，促进二手房旧房改造是一个非常重要的节点，需要内因与外因相结合，内因就是调动内生动力，而外因则有政策的支持、政府补贴、企业让利等，“存量房产的再装修和政策支持，这两点抓住了，后边的必然跟进，比如绿色产品、适老化装修等。另外还能拉动消费、促进‘双碳’政策落地等。”内外因相结合，形成合力，才能共同促进消费提升。