终端家居产品价格整体趋稳？木制品涨幅最大！
最近，朋友圈及微信公众号上又被新一轮的“涨价潮”刷屏了。“油气价格上涨”“木材价格上涨”“海绵价格上涨”“板材价格上涨”……这轮涨价潮覆盖了家居行业的多个种类产品。
其实每年家居行业都会传出各种涨价消息，但今年这轮涨价潮从开年传出至今已经是第三轮了，尤其是梦百合、皮阿诺、康朴乐等多个家具品牌厂商不断释放提价信号。
行业内频繁传出的涨价潮究竟是危言耸听刺激消费，还是确有其事？原材料涨价是否已经波及到卫浴、瓷砖、地板、定制、软体、实木家具等终端产品？目前家居市场产品价格有无明显上涨？
定制产品主要原材料是刨花板，刨花板用于定制家具柜体制作。2021年1-7月，18厘刨花板均价68.22元，同比上升5.71%，较2019年1-7月上升6.27%；中纤板主要用于定制家具柜门的制作，2021年1-7月，15厘中纤板均价为78.79元，同比上涨2.38%，较2019年1-7月上升4.48%。
尚品宅配营销经理杨志丽表示，自今年3、4月起，定制家居行业迎来第一波涨价潮，最低每平方米涨20元，最高涨幅200元/平方米。虽然单价看起来涨得不多，但一场装修下来，中间差价也有千元。
目前国家对环保要求越来越高，尤其是定制类产品，环保是首要考虑因素。定制家具除板材等原材料外，五金纸箱、泡沫及玻璃等价格涨幅都在5%-12%之间……目前定制行业消费需求还在增加，预计下半年还会迎来一小波涨价潮。
特定类产品价格有所回落
瓷砖类产品今年以来价格波动不明显。宸亿隆装饰副总经理李强表示，瓷砖类产品受外围环境影响较小，所以价格变动不大，值得注意的是，去年市场上推出的一些异型砖如600×1200尺寸的产品，随着工厂的规模化生产，降低了生产成本，所以这类瓷砖的价格反而有所下降。预计今年年底到明年年初，瓷砖的价格也是趋于稳定，不会有太大的波动。
一线卫浴品牌至少还会再涨5%
卫浴产品今年以来涨幅明显，多数产品已有多轮上涨。
峰光无限装饰集团总经理由峰表示，卫浴产品经过今年多次调价，至今已有约20%的涨幅，产品价格的调整受制于铜等原材料的上涨。数据显示，沪铜价格指数从年初的58060元/吨到现在的69510元/吨，涨幅高达20%，年内甚至出现了78860元/吨的高位，原材料的暴涨必然带来产品价格的提升。预计今年年底到明年年初，这种上涨的情况还将持续下去，一线卫浴品牌至少还会再涨5%。
终端家居产品价格趋于稳定
软体家居对原材料的使用更广泛，沙发、床垫等产品，需要用到海绵、布料、油漆、木材、五金等产品。据那斐家居总经理马凡春介绍，从今年年初开始，软体家居的原材料已经涨价超过三轮，受国外疫情影响，木材在港口进不来，涨价是一方面，更主要的是管控严格，市场原材料缺货更让人头疼。尤其是海绵和布料涨幅超过70倍，达到了历年来最高值。
不过原材料的上涨，目前还没有波及到终端产品，毕竟从原材料采购到产品销售还有一段时间，价格也是能人为控制，市场上的软体家居价格目前还算稳定。马凡春认为目前原材料的这种涨幅有些不太正常。“不到半年时间，三轮涨价，价格涨幅比较离谱，这与疫情导致的国际经济环境不稳定有关。下半年随着国际环境趋于稳定，原材料价格可能还会回落。”
木地板涨幅约1-2元/㎡
除了软体类，目前木地板行业的原材料也进行了两轮调价。从今年3-5月进行了第一轮调价，6-8月是第二轮调价。木地板行业的价格上调主要是木材基材、面纸、耐磨纸等价格上涨超过25%。据卡宴地板总经理毛宇介绍，今年开年至今，复合地板每平方涨幅大约1-2元，纯实木涨幅较大20-50元/㎡，而人工、运输成本也上涨了8%-10%……
虽然原材料价格上涨，但终端平价地板的价格涨幅不大，强化、复合地板涨的1-2元/㎡也都是在消费者可接受的范围内。毛宇表示，原材料价格上涨并不意味着产品价格涨幅更大。产品价格高低还要考虑市场消费者的接受度。过分涨价，消费者不买单，供需关系决定了价格。预测下半年到明年涨幅不会太大，可能会有5%-8%的涨幅。
木质家具产品涨幅在20%左右
就目前疫情对国际间贸易的影响而言，家居产业直接受影响的是木材贸易。我国是世界第一大木材进口国，疫情影响，部分产材国减少了原木砍伐工作，部分码头也暂停出口原木，这就导致原木出口难度加大，木材供应不能及时到位。
“我国家居行业木材80%依靠进口，每年从俄罗斯、印度尼西亚、马来西亚进口的木材产品量占比很大，此外，美国、加蓬、德国、泰国等也都是中国主要的木材进口来源地，国外形式确实导致了木材紧缺，原木价格上涨。原来2000多元一立方的木材，现在加上运输、人工费等涨到了3000多元一立方。”鑫叶实木家具厂厂长刘炳森介绍，“其实实木类家具价格每年都在涨，目前价格较年初已经上涨了15%左右，未来还会继续。”
刘炳森认为，原木价格若一直上涨，势必还会波及终端与木作业相关的所有产业。预计下半年，木作产品还会有一定的涨幅，预计国内木质家具产品涨幅在20%左右，进口木质家具产品的涨幅在15%-30%之间。
涨价只是市场调控的表现
并非营销手段
对于此次的涨价声音，也有不少人认为是企业“恐吓营销”的一种方式，目的是让消费者在涨价前赶快购买。对此马凡春认为：“虽然每年都在涨价，但这次的声音很大，不排除是上游的原材料厂商放出的风声，想要试一下市场的反应。但就目前市场营销情况看，成本上涨，也都是家居企业自行消化，并没有让消费者买单。”
马凡春还表示，涨价对于整个行业来说，也不见得是一件坏事。小工厂如果买不到便宜的材料，就不能生产价格低廉的产品。小作坊产品成本上涨，消费者就会向大品牌倾斜，小工厂将无法生存，无形中也是一种优胜劣汰的表现，可以推动行业的优化和进步。
从采访中我们了解到，原材料价格不断上涨，但终端产品目前价格仍较稳定。涨价也并不是消费者理解的那样“危言耸听”。在市场情况比较艰难的情况下，涨价对企业并没有好处，反而会丧失市场份额。尤其是国家近几年对产品环保的要求提升，很多企业要更换全新的生产设备，即使没有原材料的上涨，企业自身成本投入也在增加。价格变动只是市场调控的表现，并非是营销手段。
