真正的品牌是什么？

        是消费者心中某一个品类的代表，是在同品类的有万千选择却依旧非你不可。

        当一个品牌成为了某一个品类的代表时，它就拥有了价值，甚至可以坐拥市场。

        那么，在家居行业全屋整装万马嘶鸣的当下，聚焦单品类在细分领域深耕是否合适？

        好在，TATA木门在木门行业的独领风骚，给了我们可以参考的范本。

        这个8月，TATA木门的“818静音日”活动如火如荼。借此时机，我们再来看下TATA木门深耕细分领域的制胜法宝。

做深：产品升级+创新

        纵观不同行业市场，我们不难发现，每一个品牌成功的背后，都离不开其对自身行业细分领域的专注，以及其深思熟虑后的特色产品策略，以及其对于全新产品品类的开创性精神以及其产品的本质的坚守，即为消费者创造价值。

        2019年，TATA木门20周年新品发布会上，董事长纵瑞原就讲到了TATA做“1米宽，1万米深”的愿景。

        现在，人们追求品质和舒适的家居生活，在家装选择上务求尽善尽美，他们开始更看重产品的品质、颜值和功能。木门作为家居空间的标配，在激烈的市场竞争中，每一个品牌的每一款产品从出世那一刻起，就要面临无数竞品的围剿。

        然而，TATA木门的新品却屡屡创造惊喜。

        自步入木门行业起，TATA木门就是行业内的一股清流。他们把木门从沉重中解救出来，打造“时尚”“年轻”的标签；他们专利研发的45度斜口软磁吸的降噪门，为品牌打上“静音”的标签；今天，他们推出了TATA木门降噪静音门。

        TATA木门始终在家居行业木门这个细分领不断地深耕产品的品质，不断的升级和创新不仅让TATA木门成为行业的领军者，更推动了木门行业的变革与发展。

        做透：强化品牌认知

        在木门行业发展之初，各木门企业始终面临着“有品类无品牌”“大行业小品牌”的困境。

        TATA木门在深挖产品的同时，不断强化消费者对木门品牌的认知。他们不断地让人们清晰地了解到，木门产品不仅有着空间区隔的作用，同时还承载着家居空间的美感以及降噪静音的功能。

        强化品牌认知，不光让顾客知晓品牌，而且还加深对品牌内涵的理解。认知是打造品牌所有努力的最高层次，认知的形成不能仅仅依靠频繁曝光。它与品牌知名度不同，是产生于顾客对品牌的由衷亲密感。

        在这次的818静音日上，TATA木门凭借一支VCR短片、两场快闪活动以及国民偶像演员王耀庆的线下互动，成功让消费者再一次对TATA木门有了更深层次的品牌情感认知。

        现在国内木门市场上的产品已经进入一个相对成熟的阶段，品牌的知名度已经很难左右消费者的购买决策。同时随着年轻消费群体的觉醒，他们对于体验往往更甚于品牌的影响，所以品牌的情感联系成为产品打破同质化竞争的致胜法宝。

        做自己：做长期主义者

        当前家居行业正经历着一场风暴的洗礼，那就是全屋整装的群雄逐鹿。一个家居品牌到底应该聚焦单品还是做多品类，这一选择已经上升到影响家居品牌战略发展的地位。

        在众多家居品牌纷纷涉足全屋、做品类延伸之时，TATA木门依旧坚持自己“1米宽，1万米深”的企业理念，做木门行业的长期主义者。

        不盲目、不跟风，TATA木门有着自己坚定的信念与理念。尤其是随着消费升级时代的来临,TATA木门更坚决地沉淀市场与产品。

        对于家居行业而言，聚焦单品还是做多品类孰优孰略，这是每个企业的基因所决定的，这里不做赘述。但是能够坚持做自己，做长期主义的品牌，一定会有美好的结果。

        事实上，TATA木门给家居行业带来的思考，远远不止这些。无论是品牌战略，还是实操方法论，都有很多的启发意义。而其未来发展，也值得期待。